撰文｜小不董

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编辑｜李信马

题图｜IC Photo

8月31日凌晨，百度宣布，文心一言向全社会全面开放。用户可以在应用商店下载“文心一言APP”或登陆“文心一言官网”体验。此外，百度还将开放一批经过全新重构的AI原生应用。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，当文心一言向数以亿计互联网用户大规模开放服务后，能够获得大量真实世界中的人工反馈，这将进一步改进基础模型，并以更快速度迭代文心一言，创造更好的用户体验。

多年以来，百度一直在寻找“第二曲线”，但相比搜索，并没有哪项业务，可担当起同样的分量。不过这也可以理解，毕竟，搜索起于PC互联网时代，那时候，做好某项互联网应用就能造就一家大公司，在搜索、电商、游戏等领域皆是如此；进入移动互联网时代，能够顺利转型不掉队就值得自夸，只有少数如抖音、快手等公司，抓住风口脱颖而出；随着应用层创新的机会被挖掘殆尽，越往互联网底层去找机会，门槛就越高，压力也越大，这是所有互联网企业都在面临的问题。

但互联网的发展并不会真的止步，而是留给有准备的企业。从不久前百度发布的财报来看，大模型正在让百度焕发“第二春”。

一、一份“好业绩”

从财务数据来看，百度今年第二季度表现良好，营收为340.56亿元（人民币，下同），较上年同期增长15%，连续四个季度营收超300亿。归属百度的净利润（NON-GAAP）达到近80亿元，同比增长44%。业绩总体超过市场预期。整个上半年，百度净利润达到137.25亿元。

百度的收入分为三部分，其中，在线营销（搜索与移动广告）和非在线营销（智能云、智能驾驶、小度音箱等）组成核心业务。二季度百度在线营销收入为196亿元，同比增长15%；非在线营销收入为68亿元，同比增长12%，爱奇艺收入为人民币78亿元，同比增长17%。核心收入合计264亿元，同比增长14%。期内毛利率为52.53%，同比增加了3.7%，环比也增加了1.18%。核心经营利润（non-GAAP）同比增长27%至65.1亿元，经营利润率为25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。

二、大模型成“热词”

在二季度财报以及电话会中，大模型成为高频词。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏提到：“生成式人工智能和大语言模型在各个行业都展现出了巨大的变革力量，为我们带来了极为广阔的市场机遇。文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。我们正在用AI原生思维重构产品和服务，打造创新体验。”

今年大模型赛道爆火，大模型被认为是改变人类未来的技术。在中国，文心一言是最具代表性的大模型之一，自今年3月推出后，百度便快速开启了大模型重构自家产品的进程。

5月，百度文库宣布内测“AI文档助手”，借助大模型等AI技术实现对传统学习办公模式的重构。百度智能工作平台“如流”，基于大模型能力打造了AI助手“超级助理”，可将小时级工作压缩为分钟级甚至秒级完成，例如自动总结会议纪要、创建会议邀请、请假、申请出差等均可一键完成。

据了解，目前百度搜索正在内测“极致满足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能，如今百度搜索每天已有的问答需求中，首条满足比例已达到70%，百度搜索日均新增问答需求超过5000万次。

谈到大模型，不得不说一下百度智能云。作为经过AI调优的云基础设施，百度智能云为大模型训练提供强大的算力，并正在迅速扩展合作客户群。

百度智能云推出的千帆大模型平台，不仅提供了包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务，还提供大模型开发和应用的整套工具链，能够帮助企业解决大模型开发和应用过程中的所有问题。

根据IDC发布的2022年中国公有云市场报告，百度智能云连续第四年蝉联AI云服务第一名。飞桨作为百度自主研发的开源深度学习框架，至今年8月中旬，已增长至800万开发者。在第二季度，百度智能云签约客户数量持续增加，包括兴业银行、南网总调、汉得信息、金蝶、软通动力等外部企业。

三、花钱，也赚钱

大模型不是一般企业可以驾驭的，除了技术门槛高外，成本也极高。

今年二季度，百度的研发费用为64亿元，同比增长1%，从下图能看出，百度研发费用的同比变化明显在上升，这主要是由于支持文心一言研究投入的服务器折旧费用及云相关费用的增加，有部分被人员相关支出减少所抵消。

但百度并没有打算缩减投入，百度首席财务官罗戎表示：“我们将继续坚定投资AI，在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。”

原因在于，大模型花掉的钱，可能很快就会赚回来。

比如百度的广告业务，6月20日，百度营销 AIGC 创意平台“擎舵”首次亮相。“擎舵”基于文心一言底层大数据模型，可以更好地赋能营销及商业发展，轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力。据了解，通过多模态内容生成，“擎舵”能做到2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟制作一支完整的数字人口播视频，对广告商来说，“擎舵”能够更快变现，带来更高的转化率。

在财报交流会中，管理层透露希望将文心大模型和文心一言更好地引入广告的目标和竞价系统。

“今年下半年，应该会继续看到在线营销业务出现相当明显的复苏趋势，搜索仍然是最有效的基于性能的广告形式。eCPM是非常重要的一项指标，我们看到这项指标表现十分不错，而2023年第三季度，有相对较高的基数，增长率可能不会像2023年第二季度那么高，但它应该会远远超过中国的GDP增长，”李彦宏表示，“我们相信AI将帮助我们获得许多产品在这一领域的市场份额，并为我们的在线营销业务增长提供持久的驱动力。”

在对外业务上，大模型目前还没有很成熟的商业模式，但百度希望开放以求加速生成式人工智能的发展。“因此，除了向客户提供人工智能计算基础设施外，我们还考虑向客户收取使用文心大模型和文心一言或使用我们的人工智能应用程序(如我们刚刚提到的代码)的费用，”李彦宏称，“此外，我们可以向客户收费，让他们在我们的平台上重新培训或操作自己的模型。或者我们可以在项目的基础上将基础模型部署到客户的私有云上。因此，我们预计这个新机会带来的收入将是渐进的，但我们相信长期潜力是巨大的。”

据了解，目前百度现有的客户和新客户，不少对生成人工智能有浓厚的兴趣，一些人直接利用文心大模型或文心一言来增强他们的产品以提高他们的运营效率，但还有人实际上选择了百度的人工智能基础设施作为他们的模型和应用程序的基础，这为百度的云业务开辟了新的空间。

在电话会议中，李彦宏称，文心大模型和文心一言一直在帮助来自不同行业的客户更有效地处理他们的业务挑战，包括软件，互联网，医疗保健，教育，金融甚至公共部门。“我们将继续投资于文心大模型和文心一言，以长期为我们的客户提供良好的服务。”李彦宏表示。

财报发布当天，百度港股的收盘价为123港元/股，截至发稿，百度港股报142.5港元/股，总市值3985亿港元，已经连续三天持续上升，市场反应积极。

图片来源：百度股市通

也希望这次百度能牢牢抓住大模型的机会，站到新的高峰。