01 关于VOW声量奖

(相关资料图)

1. 奖项源起

彼得·德鲁克曾指出：企业的本质在于解决社会问题，每一个社会问题都代表一个商业机会。企业战略并非企业自身的战略，而是为解决特定社会问题而制定的战略。企业的首要任务在于满足顾客需求，只有在满足顾客需求的前提下，企业才能获得稳定的利润。

企业发展是一个适应周期和跨越周期的过程。高利润的来源在于创新。创新是推动企业长期发展和获得高利润的关键动力。

后疫情时代，“不做品牌做销量”的说法和盲目增长的增量时代正式宣布结束。进入到存量博弈的时代，消费领域那些靠流量和销量支撑的商业故事将不复存在，高质量品牌穿越周期的时代已经到来。

企业未来的成功将不能持续依赖经济高速增长带来的投资机会，转型的根本出路在于创新。创新决定品牌，品牌就决定企业发展，持续创新才能成就伟大企业之路。VOW声量奖在此背景下应运而生。

2. 奖项定位

VOW声量奖是针对企业创新的奖项，旨在表彰最具产品创新、营销技术创新、市场营销创新、 资源配置创新、 组织创新、广告创新的企业，以及为市场、社会做出积极影响和贡献的人物，用创新引领商业变革。

3. 使命

引领企业营销创新，助力品牌走向全球。

4. 愿景

成为全球企业营销创新领域最公正和最权威奖项的标杆，帮助品牌价值提升，助力品牌走向全球。

5. 价值观

以人为本，可持续发展，利他主义，品牌向善

6. 奖杯寓意

VOW声量奖翅膀代表着飞翔和达到新高度的能力。在创新和企业成长的背景下，翅膀象征着冒险、创造性思维和探索新的可能性的能力，这些能力可以推动组织向前发展。

翅膀、创新和企业成长之间的关系可以被视为一个良性循环。创新可以带来新的增长机会，而增长又可以激发进一步的创新。翅膀代表着冒险和自由，旋转的翅膀代表企业发展的螺旋上升，预示企业营销创新让企业插上上升的翅膀，并最终推动企业增长。

7. 设立意义

VOW声量奖的设立，源于创新在商业领域重要性的深刻认识。在数字化、全球化的浪潮中，企业面临着前所未有的挑战和机遇。只有那些敢于突破传统，勇于尝试新方法、新技术的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。我们希望通过这一奖项，为那些在这些领域取得突出成绩的企业和个人提供一个展示平台，让他们的创新成果得到更广泛的认可和传播。

VOW声量奖不仅关注企业的创新成果，更关注其对市场和社会的积极影响。我们相信，真正的创新应该能够为人们的生活带来实质性的改善，为社会的发展注入新的活力。因此，在评选过程中，我们将充分考虑候选企业和个人的创新成果对市场、社会的贡献，以确保VOW声量奖的权威性和公正性。

在这个充满变革和挑战的时代，我们期待着更多企业和个人能够勇敢地追求创新，用实际行动推动商业的进步。

VOW声量奖将成为这场创新之旅的见证者和助推器，携手所有参与者共同书写商业创新的新篇章。

02 为什么选择VOW声量奖？

1. 提升品牌价值

参与VOW声量奖，有助于展示品牌对创新的重视和投入，提升品牌在行业内的知名度和美誉度，从而提高消费者对品牌的认可度和信任度。获得创新奖项可以将企业与竞争对手区分开来，并为企业在市场上获得竞争优势提供支持。

2. 吸引未来投资者和潜在合作伙伴

获得创新奖项，是对企业创新能力和卓越表现的官方认可，证明企业具备更多的竞争力和发展潜力，有助于提高企业在投资者心中的估值，投资者通常更愿意投资那些在行业内具有优势地位的企业，同时，获得奖项，也会吸引更多潜在合作伙伴，为企业带来更多的商业增长和合作共赢的机会。

3. 扩大媒体曝光和品牌宣传

论坛活动及颁奖盛典，可以为企业和品牌提供大量的媒体曝光和品牌宣传的机会。不管是线下的演讲论坛，展区展览，还是线上的专题报道，同步直播，都将会吸引更多媒体的关注，和提升企业的知名度。

4. 加强内部创新文化

企业参与奖项评选过程，可以促进企业内部的创新文化生长。企业在准备和参与奖项过程中，可能需要进行深入的自我评估、创新策划和团队合作。这些活动有助于培养创新意识和文化，并为未来的创新努力奠定坚实基础。

5. 获得消费者信任

获得创新奖项证明了企业在创新领域的卓越表现，这可以增强潜在客户及消费者对企业的信任和好感，也在一定程度上，促进了企业和品牌在未来触达更多消费者的机会。

6. 获得高质量的行业交流机会

行业精英云集，品牌交流合作，资源流动链接，高质量论坛学习。参与VOW声量奖，各参赛公司将有机会参加由UPP主办的创新论坛及声量奖颁奖盛典，线下千人参会规模，线上将由50多家媒体平台参与协作传播。本次论坛演讲嘉宾主要为企业高管、或是市场、品牌、电商、媒介、数智化负责人，覆盖零售、快消、美妆、鞋服、母婴、珠宝和汽车等行业，预估现场会有500多个品牌和企业参与。

03 VOW声量奖 奖项架构

根据参赛组别划分，「VOW声量奖」主要由4个部分组成：品牌组、服务商组、媒体平台组、人物组，各组别下含共计33个细分参赛组别。

1. A品牌组：

品牌组以品牌营销案例的属性进行划分，共分为17个类别，每个类别分别设有金/银/铜奖项，在品牌组的17个金奖之中评选出最为突出的金奖作为全场大奖；

申报方可以根据案例中品牌主体类别进行填报，品牌方可申报此组别。

2. B媒体平台组：

媒体平台组，以当前主流的媒体营销平台来划分，分为抖音、快手、小红书、微博、微信五大类别，评选出各大平台上的Top 10 营销创新的案例；

此类案例，要求在相应媒体平台上，体现出高热度，高传播，高好评且对全网产生影响；

申报方可以根据案例中品牌主体类别进行填报，品牌主、服务方、代理公司、媒体平台等均可申报此组别。

3. C服务商组：

服务商组，以服务商主要提供的营销服务类型进行划分，主要表彰为合作伙伴业务带来高质量增长且具备相对可持续性的企业；

申报方可以根据案例中服务商主体类别进行填报，服务方、代理公司等均可申报此组别。

4. D人物组：

人物组的奖项，主要表彰凭借敏锐的市场洞察力、创新思维和卓越领导力，引领企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续发展，且对行业发展做出突出贡献的商业人物；

申报方，为商业人物个人。

04 VOW声量奖 参赛指南

1. 了解参赛规则：

首届VOW声量奖组委会根据当下市场环境和消费者变化作为分析，结合每年的行业动态和趋势来对新一届的VOW声量奖参赛的奖项的分类和设置做出调整。作为参赛公司每一年对于VOW声量奖的规则了解非常重要。

（1）时间进程

声量奖每一年将会分为作品征集，作品评审，作品颁奖三个时期，参赛公司可以根据时间表的进度来了解总体进程。

今年VOW声量奖的时间进程，具体如下：

（2）参赛对象

首届VOW声量奖面向从事市场营销和品牌数字化业务的企业征赛，参赛对象以公司为单位注册参加，品牌主、流量平台、代理公司、媒体公司、技术公司、公关公司、营销机构等相关企业机构，均可按照相应类别提交作品。参赛作品应符合国家法律法规和广告行业政策，参赛公司应尊重赛事制度。

（3）参赛作品

提交时间：2023年6月12日至2023年8月15日案例时间: 提报作品初次投放时间需在2022年5月1日至2023年8月15日之间案例地区: 面向亚太区、大中华区

（4）奖项类别

首先组委会根据参赛公司主体进行分类，品牌公司、媒体平台、服务商、个人组等都有其相对应的参赛类别，先找到和自己报送公司相对应的类别。其次，再了解所在公司主体类别下面的子类，根据自身公司的作品和案例来选择相匹配的子类别。

（5） 奖项评审

VOW声量奖每一年在参赛启动时会揭晓公布总评审名单，参赛公司可以根据自身参赛的类别来了解所对应的评审。如下为奖项的评审流程：

2. 知晓申报流程：

参照《2023年VOW声量奖申报指南》，准备申报作品相关资料；申报开启后，申报方可在申报时间范围内随时进行免费在线奖项申报。

申报流程：

(1) 填写申报信息：选择VOW声量奖申报类别，并根据模板要求完成并上传申报文件奖项申报；

(2) 等待审核：提交申报文件3个工作日内，组委会会发邮提示提交成功。如申报未通过，可联系申报小助手，或者重新修改并提交；

(3) 提交成功：作品提交成功后，等待奖项结果；

(4) 获奖通知：获奖后组委会会邮件通知获奖信息；

(5) 支付费用：2023《VOW声量奖》不设置报名费，获奖者请在规定时间内支付评审费；

(6) 颁奖典礼：获奖方将受邀参加《VOW声量奖》颁奖典礼。

如您已充分了解参赛规则信息，请直接前往VOW声量奖在线作品征集系统，提报您的参赛作品!

3. 常见问题解答：

（1）奖项报名需要收费吗？

VOW声量奖不设报名费，仅向获奖品牌收取评审费，⽤于支持VOW声量奖的评审、奖杯证书制作以及媒体宣传等相关⼯作；在符合奖项规则的情况下，可以参与报名多个奖项的评选，评审费按实际获奖数量累计;

（2）全场大奖需要单独申报吗？

不需要单独申报全场大奖。全场大奖是在所有金银铜奖评定后进行。每个评审组都可以推选本组最佳的3件作品进入全场大奖候选名单。全场大奖获奖方会提前2周告知并邀请现场分享。

（3）一个品牌案例可以报名多个奖项吗？

案例在符合奖项规则的情况下，可以参与报名多个奖项的评选，评审费按实际获奖数量累计;

（4）如何得知申报进度？

可以通过在线申报页面查询，以及奖项组委会将会通过短信或邮箱方式告知申报进度和结果。

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